下面我们来看一个圣旦孕婴童策划的周年庆活动案例：
一、确定活动主题
圣旦母婴生活馆1周年店庆活动
二、确定活动日期
2019年10月12日——2019年10月21日
三、确定活动目的
1、 热烈庆祝圣旦母婴生活馆1周年庆活动主题大促销；
2、 提高圣旦品牌知名度，让更多消费者了解并关注圣旦母婴生活馆，信赖圣旦品牌；
3、 利用周年庆之机，通过系列促销活动，提高门店销售额，增加新客；
四、做好SWOT分析
（一）优势（strengths）
1、特色经营（内设婴幼儿洗浴及游泳设施与服务），全品类经营，经营项目全面，一站式服务；
2、商品种类齐全，质量有保障，能吸引更多的消费者前来选购。
3、导购、服务人员服务态度好，服务行为细心周全，有较强的导购、服务人员服务态度好，服务行为细心周全，有较强的；
4、该店地处环境安静整洁，店面装潢舒适，带有哺乳区，更具人性化，适合家长们亲自前来购物与选择服务。
（二）劣势（weaknesses）
1、店铺门面相对较小，影响顾客的第一感觉，不能及时吸引消费者的注意。
2、商品与服务价格较高，不利于品牌市场覆盖率的提升。
3、圣旦是一家新店，目前的知名度较低，很多消费者并不清楚圣旦的情况，不会轻易前来选购。
（三）机遇（opportunities）
1、随着人们生活水平的提升，人们对婴幼儿产品和服务的需求也有所上升，市场发展空间较大；
2、新一代的父母对品牌的依赖与信任程度在全面提升，品牌化的婴幼儿产品将受到越来越多父母的青睐；
3、越来越多的年轻父母注重体验感，实体母婴店的体验感较强；
（四）威胁（threats）
1、周边同类型的母婴店较多，竞争较为激烈；
2、如今婴幼儿产品品牌性参差不齐，有些问题产品影响了顾客的消费信心；
3、网购及代购越来越多，对实体母婴店有一定的影响；
五、确定活动内容
（一）惊喜一：
1、凡连续转发朋友圈三天，每天三次，12号到店可免费领取宝宝毛巾一条2、转发并有任意一条点赞满66个，送游泳馆体验券一张（仅限一次，限2019年12月31号前使用，过期作废）
（二）惊喜二：
活动期间，在本店非储值购物满168元，可享受某品牌洗护用品1折选购一件。满188元可享受某品牌童装1折选购一件；
（三）充值享不停：
先储值后购物，优惠叠加，一周年感恩回馈。10月12号-21号储蓄卡充值购物可与其他活动叠加，21号以后储值卡可享受店内会员价购物，但不与其他活动共享。
（四）各品类促销活动
奶粉、营养品、纸尿裤、童装等满赠及折扣活动；
（五） 超值大换购
1、 全店任意消费满99元，+1元换购宝宝洗衣皂一块；
2、 全店任意消费满139元，+5元换购手口湿巾一包；
3、 全店任意消费满199元，+8元换购20元以下任意零食一款；（换购凭单张小票，金额不累计）
（六）小儿游泳超值嗨
活动期间，新老会员仅需199元，自2019年10月15日至2019年12月31日任意畅游不限次数。（限7个月-3周岁的宝宝）
