婴儿洗护用品一片蓝海

随着中国二孩政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护母婴用品市场迎来一个快速增长的阶段，预计中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。

国内婴幼洗护市场如同儿童期步入少年期的飞速成长，将有越来越多品牌嗅到这一商机，涌入市场，参与竞争，国内婴幼儿洗护市场是一片蓝海，新生代消费者选择洗护品牌的国界已弱化，高品质的本土品牌将大有机会。

目前，该市场有以贝亲、红色小象，强生为代表的老牌母婴用品，它们的优势在于品类全、渠道广、根植深；除此之外，还有活跃在品牌母婴店内的颇受好评的产品如：皇家孕婴母婴门店的亲亲娇子、爱婴芭比，它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐。

本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求；国内知名品牌数量有限，皇家孕婴母婴的亲亲娇子等，在单品定价上迎合目前消费升级的需求。如今消费者对母婴用品品质的要求不断提升——如以往注重“洗的干净”，现平添“无添加”、“无香精”、“不刺激”等许多衡量标准，很多家长甚至关注包装是否精致、贴心;市场细分更加精细——不同于以往粗犷的分类，随着消费升级，市场逐步出现按不同年龄、性别、功效划分出的小类，例如宝宝洗护用品分为新生儿、婴幼、儿童等类别。