2018年中国互联网母婴内容行业发展洞察报告

根据国内知名权威大数据机构Trustdata最新报告，中国母婴市场规模整体已超过1.3万亿，用户中以80及90后人群为主。这类人群是伴随互联网成长起来的一代，天生有网感，网购需求较强，消费能力较高，中国母婴在线消费市场处于高速增长阶段，日均活跃用户已超过1500万，迎来黄金发展期。

根据Trustdata中国互联网母婴用户网络行为标签数据:

学习孕育知识成为86%互联网母婴用户的核心诉求，对内容质量及权威性有较高要求。超过76%的用户愿意与其他母婴用户讨论孕育知识，交流经验互相学习；同时，母婴用户自我驱动学习的意愿很高，有77%的用户希望通过权威的平台以及专业的孕育人士进行孕育知识的学习。

而互联网母婴用户中81%的用户消费行为会受口碑传播影响，其中91%的母婴用户，对于母婴产品品牌的认知，来源于专业的平台及权威人士的推荐。

不难看出，孕育知识内容处于母婴产业链顶端，内容生态的建立以及内容资源的升级迭代，能够满足用户不断个性化、多元化的需求。母婴内容平台如百度宝宝知道等紧随互联网传播方式的快速发展，平台内容富媒体化，从传统的文字、图片升级为视频、短视频、专业动画等多种展现形式。

内容生态的完善发展及平台内容的强粘性信任感的建立，为母婴内容平台的商业化发展奠定基础。以目前的趋势来看，各大平台已经具备优秀商业延展性，未来基于专家、达人、活跃用户等内容资源来探索链接品牌生态，有十足的发展潜力。

从母婴内容平台的竞争趋势来看，百度宝宝知道、皇家孕婴.育学园.等经过多年的耕耘，都已经具备完善的内容生态。根据国内知名大数据机构Trustdata统计，从用户粘性、用户活跃留存、内容质量、内容表现形式及传播量多种角度来综合评价，优势是非常明显的