《商界财经》皇家孕婴主攻二三级市场，三年再

近日，皇家孕婴总部召开高层会议，正式推出全新一代实体零售门店——皇家孕婴地区旗舰店。地区旗舰店经营品类涵盖孕婴食品、用品、玩具、服饰鞋帽、婴儿小家电、床上用品、礼品礼盒、洗护用品、纸制用品、音像书籍等，并集合创新商业设计、孕婴护理服务升级，营造出全新购物体验，是皇家孕婴未来店面的主力形态。

皇有孕婴市场总监夏在峰表示，在地区旗舰店作为皇家孕婴未来店面的主力形态，对于开拓二三级市场，优化店面结构、提升单店效率，树立二三级市场商业零售店面标杆有着重要的示范作用。据悉，首批8家皇家孕婴地区旗舰店将于12月下旬亮相，预计未来三年内新开、改造1000家。

同时，基于二三级市场特性和消费者需求，在产品、价格、服务等3个方面对地区旗舰店进行优化、调整，形成大牌云集、便捷服务、超值

低价、潮流中心的特点，从而确立皇家孕婴在二三级市场的领先地位。在产品方面，地区旗舰店经营品类共计12大类，涵盖传统母婴系列产品，单品数量超过3万，并围绕皇家孕婴自主品牌关联产品来进行商品规划。在品类丰富的基础上，地区旗舰店还将引入婴幼儿游泳体验区、洗护产品体验中心、孕产妇护理体验区等，让消费者提前体验领先的产品和服务。在价格方面，依托皇家孕婴总部大单集采规模优势，地区旗舰店内将设立一线品牌产品特惠专区，保证绝对的价格优势；同时与厂家加强产品的包销、定制，销售最佳性价比的商品。在服务方面，地区旗舰店均建立在二三级市场核心商圈，交通便捷；为消费者提供一站式服务体验。

鉴于二三级市场发展的巨大潜力，皇家孕婴地区旗舰店将在业态模式、经营理念上充分借鉴一线城市的成功经验，在资金投入、人员培养上给予充分的资源倾斜，优先发展经济发达地区，标准建立后快速复制，形成良性循环，快速提升市场份额。全方位满足了一二三级市场消费者不同购物体验的需求，全消费人群覆盖，全消费区域覆盖，市场份额最大化，是对“有孩子地方就有皇家孕婴”零售业态模式的又一次创新。